阅文发布全新使命让好故事生生不息

当前国内IP热度愈发走高，为产业发展注入新活力，在这大好形势下，阅文率先进行战略升级，率先推动行业发展步入更高阶段。

6月3日，阅文年度发布会在上海中心举行。履新一周年之际，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武于大会发布了“大阅文”的升级战略——明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

程武认为，在全新战略下，网络文学业务接下来应夯实底盘，诞生更多好作品，满足更多用户需求，给作家带来更长期的收入；版权业务应该建立IP生态链的实践环节，把人才、资源、不同内容业态有机结合起来，做好IP的顶层设计和落地开发。

同时，大会宣布了“大阅文”的愿景：“为创作者打造最有价值的IP生态链，成为全球顶尖的文化产业集团”，首次将创作者放入到了愿景中；及全新的使命：“让好故事生生不息”，从创作和开发层面，让好作品不断诞生与延续。

“大阅文”战略不仅是阅文对自己更高的要求，而且在战术层面上给予了更系统、可落地的执行方案。会上，阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠，阅文集团副总裁、总编辑杨晨，阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇，阅文集团影视业务创作委员会联席负责人、新丽传媒董事长曹华益发表主题发言，围绕阅文在线阅读业务和版权业务，系统阐述了过去一年的业务进展及未来战略落地规划。

“大阅文”要让好故事生生不息

一直以来，国内IP开发饱受诟病，“IP失灵”的话题被反复提起。缺乏规划盲目囤积、“赶工式”开发、“赌博式”开发等失序乱象，使得IP在影视领域曾经一度是“粗制滥造”的代名词。不仅如此，在IP产业漫长的链条里，有声、动漫、影视、游戏乃至衍生品，各领域单线程地争取版权，环节封闭互不打通，缺乏全局性的规划，导致IP衍生内容之间热度不延续，“人设打架”，情节欠缺呼应，书粉剧粉漫粉争端不断，没有聚集效应，更谈不上联动和促进。对比国外成熟IP生态链的长线规划、生态联动，国内IP的真正价值远远未能释放。

同时程武也表示：“文化产业的核心是创新，但创新最大的挑战是要不断试错，要承担失败的风险。”成熟的IP产业，已经通过整合优势资源，对IP进行精准开发，有效地提高成功率并进行了产业扩容，但当前中国IP产业的工业化能力仍处在初级阶段，亟需构建有自己特色的“IP生态链”来提质增效。

面对以上问题，程武认为，除了网络文学业务不断夯实基础，版权业务全面推动IP长线规划和IP生态链进入实践环节外，对于下一阶段的阅文，要从三个领域具体着手：

第一，激活创作者活力。扶持、挖掘、培育包括作家、漫画家、导演、编剧在内的IP产业人才，赋能创作者，也赋能IP产业。

第二，强化IP运营能力。通过提升IP的中台能力，通过联合决策、委员会的方式，提升IP的运营能力。

第三，构建视觉化能力。此前，IP开发各环节封闭不打通，导致无法建立统一的视觉符号体系。对于网文IP来说，既需要动漫、影视等方式放大影响力，也需要建立视觉基础，才能走进商品化、线下消费业态及符号化的新阶段。

最后，程武强调要坚持长期价值。腾讯在文化娱乐领域已经布局十年，作为新文创战略的重要实践，阅文将以十年为尺度进入下一个生产周期，让好故事生生不息。

持续领跑行业发展

网络文学是“大阅文”内容基石

作为“好故事”的重要源头，网络文学二十年历久弥新，在作家、作品、读者、商业模式等方方面面不断刷新高度、焕发活力。

而阅文多年来一直在引领行业发展。由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（）》显示，国内TOP50的IP中，网文原生IP占比最高，达40％；这一占比在TOP20中也达到了40％，较－年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强。值得注意的是，这其中，大部分IP都源自阅文旗下平台。

在阅文平台上，新的纪录不断诞生。90后作家老鹰吃小鸡的作品《万族之劫》以单月月票超41万的成绩刷新网文月票史纪录，卖报小郎君的《大奉打更人》是起点中文网最快达成10万均订的作品，也是起点高订纪录创造者。

新鲜血液不断涌入。年有超90万名作家新加入阅文，其中，近八成是Z世代。90后作家也已成为中流砥柱、贡献主力，贡献超一半的在线阅读收入。

读者活力愈发凸显。随着读者以90后、95后为主力——阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下，年轻读者的审美偏好显现——二次元题材崛起，轻小说类型三年增长%。这些读者更爱互动：年，阅文全平台累计评论量超万的作品就有上百部；也更容易与书中人物共情：年阅文TOP角色覆盖的作品中，有两个以上角色入选的，作品销售几乎都在百万以上。

商业模式不断创新。阅文对外公布了免费阅读和创新业态的最新进展。内容上，年，阅文上线免费阅读的专站——昆仑中文网，和新媒体专站——九天中文网。截至去年年底，阅文免费内容的平均DAU到了0万。渠道上，阅文加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。年第一季度，免费阅读作家数提升超30%，头部作品数增长超20%。

侯晓楠指出，网络文学是“大阅文”的不变的基石与沃土，接下来网络文学业务将加强投入，让好故事、好作品源源不断。在坚持网络文学的情感内核的同时，阅文将重点以开放和连接的心态，在外部强化与QQ浏览器、

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfz/672.html